Το Garmisch-Partenkirchen δεν θα φιλοξενήσει τα BMW Motorrad Days το 2027. Η διοργάνωση είχε προγραμματιστεί αρχικά για τις 2-4 Ιουλίου, όμως η BMW Motorrad επιλέγει πλέον διαφορετικό μοντέλο: αντί για μία ενιαία παγκόσμια συγκέντρωση στη Γερμανία, προσανατολίζεται σε περισσότερες περιφερειακές εκδηλώσεις στις διεθνείς αγορές.

Η αλλαγή δεν παρουσιάζεται ως απλή μεταφορά τοποθεσίας. Η BMW Motorrad περιγράφει τη νέα κατεύθυνση ως πιο διεθνή και ανθρωποκεντρική, με στόχο να δημιουργήσει περισσότερες ευκαιρίες συμμετοχής και να φέρει τις εκδηλώσεις πιο κοντά στους πελάτες και στις τοπικές κοινότητες. Έτσι, το 2027 ολοκληρώνεται η διοργάνωση στο Garmisch με τη μορφή που είχε καθιερωθεί, ενώ η ονομασία και η βασική ιδέα των Motorrad Days αναμένεται να συνεχιστούν μέσα από διαφορετικές μορφές.

Το Garmisch ήταν μέρος της ταυτότητας

Η σχέση της εκδήλωσης με το Garmisch-Partenkirchen ξεκίνησε το 2002. Τότε η συνάντηση ήταν γνωστή ως International BMW Motorrad Biker Meeting και σταδιακά εξελίχθηκε σε μία από τις μεγαλύτερες συγκεντρώσεις της παγκόσμιας κοινότητας της BMW Motorrad. Κάθε καλοκαίρι, η βαυαρική πόλη υποδεχόταν μοτοσυκλετιστές από δεκάδες χώρες, μετατρέποντας την περιοχή σε σημείο αναφοράς για τους φίλους της μάρκας.

Η επιλογή της τοποθεσίας συνδεόταν άμεσα με το αλπικό περιβάλλον και τις μοτοσυκλετιστικές διαδρομές της περιοχής. Τα BMW Motorrad Days δεν περιορίζονταν σε μια στατική παρουσίαση προϊόντων. Το πρόγραμμα συνδύαζε νέες μοτοσυκλέτες, κλασικά μοντέλα, custom κατασκευές, δοκιμαστικές οδηγήσεις, σόου, μουσική και διαδρομές στις Άλπεις. Για πολλούς επισκέπτες, η εμπειρία αποτελούνταν από τον συνδυασμό της διεθνούς κοινότητας, της οδήγησης και της ατμόσφαιρας του Garmisch.

Η πανδημία διέκοψε προσωρινά αυτή τη συνέχεια, με τις διοργανώσεις του 2020 και του 2021 να ακυρώνονται. Η BMW Motorrad μετέφερε στη συνέχεια το event στο Βερολίνο για το 2022 και το 2023. Η γερμανική πρωτεύουσα έδωσε στη συνάντηση πιο αστικό χαρακτήρα και την έφερε πιο κοντά στο εργοστάσιο όπου κατασκευάζεται μεγάλο μέρος των μοτοσυκλετών της μάρκας, ενώ η επιλογή της πόλης στόχευε και στην προσέλκυση νέου κοινού.

Η επιστροφή στο Garmisch έγινε το 2024 και πήρε την ονομασία Homecoming, ως αναφορά στην επιστροφή της διοργάνωσης στο αρχικό της περιβάλλον. Η επανεμφάνιση στη Βαυαρία συγκέντρωσε περισσότερους από 40.000 επισκέπτες από περίπου 50 χώρες, επιβεβαιώνοντας την εμβέλεια που είχε αποκτήσει η εκδήλωση. Παρά την επιτυχία της επιστροφής, η BMW Motorrad αποφάσισε να μην επαναλάβει το ίδιο μοντέλο το 2027.

Από το παγκόσμιο event στις τοπικές κοινότητες

Μια συγκέντρωση τέτοιου μεγέθους δίνει στη μάρκα τη δυνατότητα να φέρει στον ίδιο χώρο πελάτες, αντιπροσώπους, δημοσιογράφους και φίλους της BMW Motorrad. Δημιουργεί επίσης ένα κοινό σημείο αναφοράς για μια διεθνή κοινότητα, με παρουσίαση μοτοσυκλετών, δραστηριότητες, περιεχόμενο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οργανωμένες διαδρομές. Από την άλλη πλευρά, απαιτεί μεγάλης κλίμακας logistics, προσωρινές υποδομές, προσωπικό, μέτρα ασφάλειας, ψυχαγωγία και σχεδιασμό για τις δοκιμαστικές διαδρομές.

Η νέα στρατηγική μεταφέρει το βάρος από ένα mega-event σε περισσότερες συναντήσεις, κατανεμημένες στις αγορές όπου δραστηριοποιείται η BMW Motorrad. Ένας μοτοσυκλετιστής από την Ελλάδα, για παράδειγμα, χρειαζόταν να ταξιδέψει μέχρι τις Βαυαρικές Άλπεις για να συμμετάσχει στη μεγάλη συνάντηση. Αντίστοιχη, ακόμη μεγαλύτερη απόσταση αντιμετώπιζαν οι πελάτες στις Ηνωμένες Πολιτείες, τη Βραζιλία, τη Νότια Αφρική, την Αυστραλία, την Ιαπωνία και άλλες ασιατικές αγορές.

Με τις περιφερειακές διοργανώσεις, η BMW Motorrad επιδιώκει να κάνει τη συμμετοχή ευκολότερη για περισσότερους ανθρώπους, χωρίς να απαιτείται ένα διεθνές ταξίδι προς ένα μοναδικό σημείο. Η λογική είναι να μετακινηθεί η μάρκα προς τις κοινότητες αντί να ταξιδεύουν όλοι οι επισκέπτες προς τη μάρκα. Η κατανομή της επένδυσης σε διαφορετικές εκδηλώσεις μπορεί επίσης να επιτρέψει περισσότερες επαφές με πελάτες σε διαφορετικές αγορές.

Το κρίσιμο στοιχείο είναι ότι το Garmisch παύει να αποτελεί το σταθερό παγκόσμιο σπίτι των BMW Motorrad Days από το 2027. Η συνέχεια της φιλοσοφίας των Motorrad Days αναμένεται να εκφραστεί μέσα από περιφερειακές συναντήσεις, όμως το πρόγραμμα και οι συγκεκριμένες τοποθεσίες αυτών των εκδηλώσεων δεν έχουν παρουσιαστεί. Για την ώρα, η BMW Motorrad αλλάζει όχι μόνο τον τόπο, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο θέλει να συναντά την κοινότητά της.