Η Ducati επέλεξε την τέχνη για έναν διαφορετικό εορτασμό των 100 χρόνων της, παρουσιάζοντας στην 34η Estampa της Μαδρίτης την έκθεση «Adriana Oliver x Ducati». Η διοργάνωση πραγματοποιήθηκε από τις 24 έως τις 27 Σεπτεμβρίου 2026 και έφερε τη μοτοσικλέτα σε διάλογο με τη σύγχρονη δημιουργία, το design και τη μνήμη.

Η έκθεση, με τίτλο «La historia de la historia», περιλάμβανε έξι έργα που δημιούργησε ειδικά για την επέτειο η Καταλανή καλλιτέχνιδα Adriana Oliver. Την επιμέλεια είχε η Lucha de Gigantes. Αφετηρία των έργων ήταν ο αιώνας ιστορίας της Ducati, όχι όμως ως μια απλή χρονολογική αναδρομή. Η Oliver χρησιμοποίησε τη διαδρομή της μάρκας για να φανταστεί προσωπικές ιστορίες που θα μπορούσαν να έχουν εξελιχθεί γύρω από τις μοτοσικλέτες της, μέσα σε διαφορετικές γενιές.

Όταν η μοτοσικλέτα γίνεται μέρος της μνήμης

Τα έξι έργα κινούνται γύρω από τη νεότητα, την ελευθερία, τον έρωτα και την οικογένεια. Παράλληλα, εξετάζουν τον τρόπο με τον οποίο ένα πάθος περνά από τη μία γενιά στην επόμενη, αλλά και τη στενή σχέση ενός ανθρώπου με τη μοτοσικλέτα του. Σε αυτή την οπτική, η Ducati δεν εμφανίζεται μόνο ως κατασκευαστής ή ως αντικείμενο θαυμασμού. Γίνεται μέρος των αναμνήσεων και των διαφορετικών σταδίων μιας ζωής.

«Τα έργα δεν μιλούν μόνο για τη Ducati, αλλά για όλα όσα συμβαίνουν γύρω από μια Ducati», εξήγησε η Adriana Oliver. Όπως περιέγραψε, η μοτοσικλέτα συνοδεύει τη ζωή των χαρακτήρων και με τον χρόνο μετατρέπεται σε κομμάτι της μνήμης τους. Η προσωπική της σχέση με το αντικείμενο δεν είναι θεωρητική: η Oliver είναι φίλη της μοτοσικλέτας και χρησιμοποιεί τακτικά μια Ducati Scrambler Nightshift. Η εμπειρία αυτή έδωσε στα έργα αναφορές στην οδήγηση, την ελευθερία και τις αναμνήσεις που δημιουργούνται γύρω από μια μοτοσικλέτα.

Στα εγκαίνια παρευρέθηκαν η καλλιτέχνιδα και ο Carlos T. López Panisello, Γενικός Διευθυντής της Ducati Ισπανίας. Ο ίδιος χαρακτήρισε τη σύγχρονη τέχνη έναν νέο τρόπο ερμηνείας και επικοινωνίας των αξιών που συνόδευσαν τη Ducati στον πρώτο αιώνα της. Παράλληλα, ανέφερε ότι η επέτειος επιτρέπει στη μάρκα να κοιτάξει τόσο την ιστορία της όσο και τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνεται το παρόν και χτίζει το μέλλον της.

Για τον López Panisello, η συνεργασία με την Oliver προσφέρει μια διαφορετική ματιά στο σύμπαν της Ducati και φέρνει τη μάρκα πιο κοντά σε ένα κοινό που μοιράζεται ευαισθησία για το design, τη δημιουργικότητα και την ομορφιά. Έτσι, η έκθεση δεν περιορίστηκε σε μια παρουσίαση μοντέλων ή σε μια κλασική αναδρομή, αλλά χρησιμοποίησε την ιστορία της μοτοσικλέτας ως υλικό για μια ευρύτερη πολιτιστική αφήγηση.

Η Formula 73 ως σύνδεση με το industrial design

Δίπλα στα έξι έργα παρουσιάστηκε και η Ducati Formula 73. Πρόκειται για μια σύγχρονη urban café racer, σχεδιασμένη ως επανερμηνεία και φόρος τιμής στις Ducati της δεκαετίας του 1970. Η έμπνευσή της συνδέεται ειδικά με την 750 Super Sport Desmo, την πρώτη Ducati παραγωγής που διέθετε σύστημα desmodromic distribution.

Η Formula 73 λειτούργησε ως το απτό σημείο επαφής ανάμεσα στη δημιουργία της Oliver και το industrial design. Η ρετρό κατεύθυνση της μοτοσικλέτας ενίσχυσε τη σύνδεση της έκθεσης με την ιστορία της Ducati, ενώ η παρουσία της ανέδειξε μια δεύτερη ανάγνωση της μοτοσικλέτας: όχι μόνο ως τεχνικό μέσο, αλλά και ως αντικείμενο σχεδιασμού, πολιτισμού και συναισθήματος.

Η Estampa συγκέντρωσε περισσότερες από 80 γκαλερί σύγχρονης τέχνης, καθώς και σημαντικούς εκπροσώπους της ισπανικής αγοράς γκαλερί και συλλεκτών. Στις τέσσερις ημέρες της διοργάνωσης καταγράφηκαν 15.000 επισκέπτες, οι οποίοι είχαν την ευκαιρία να δουν και την έκθεση της Ducati. Η συμμετοχή έδωσε στη μάρκα πρόσβαση σε ένα κοινό πέρα από τον στενό χώρο της μοτοσικλέτας.

Η παρουσία στην Estampa εντάσσεται στις δράσεις που υλοποιεί η Ducati μέσα στο 2026 για την εκατονταετηρίδα της, τόσο στην Ισπανία όσο και διεθνώς. Με την «La historia de la historia», η εταιρεία συνεχίζει να διευρύνει τον εορτασμό προς νέα δημιουργικά και πολιτιστικά πεδία, συνδέοντας την ιστορία, την καινοτομία, το design και το συναίσθημα σε μια ενιαία εικόνα της ταυτότητάς της.